河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 李昊
發(fā)放消費(fèi)券，在各地政府提振消費(fèi)的政策工具箱里，如今是最常動(dòng)用的“家伙什”。這個(gè)法子直接、見(jiàn)效快——把錢(qián)撒下去，就像是往市場(chǎng)的“灶膛”里添了一把干柴，消費(fèi)“火勢(shì)”瞬間升騰。
前三季度，河南社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)6.2%，跑贏了全國(guó)大盤(pán)；1—8月，全省文化體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入更是同比增長(zhǎng)了22.3%。
從一輪輪的國(guó)家補(bǔ)貼，到持續(xù)發(fā)放的餐飲券、文旅券，發(fā)券讓真金白銀直接進(jìn)了老百姓口袋，不僅“燒”旺了城市“煙火氣”，也為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。
然而，這一招并非“萬(wàn)能藥”。它能短時(shí)提高居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，卻撫不平人們對(duì)收入預(yù)期的焦慮，變不出持續(xù)消費(fèi)、長(zhǎng)期拉動(dòng)內(nèi)需的底氣。
如何施策，才能使內(nèi)需這個(gè)“主引擎”持續(xù)、有力地轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)？剛剛結(jié)束的河南省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議給出鮮明指向。
讓內(nèi)需引擎釋放強(qiáng)勁動(dòng)力
當(dāng)今世界，外部環(huán)境不確定性上升，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用持續(xù)增強(qiáng)。年初以來(lái)，從中央到河南，“內(nèi)需”被提到了前所未有的高度。
前段時(shí)間的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將“內(nèi)需主導(dǎo)”放在明年重點(diǎn)任務(wù)之首。河南省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在回顧全年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)、部署來(lái)年經(jīng)濟(jì)工作時(shí)，也將內(nèi)需擺在重要位置。
從去年的“擴(kuò)內(nèi)需”到今年的“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)”，一個(gè)明顯信號(hào)是，促消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的作用愈發(fā)重要，對(duì)關(guān)鍵之年經(jīng)濟(jì)再上臺(tái)階愈發(fā)關(guān)鍵。
看內(nèi)需，不妨先看幾個(gè)細(xì)節(jié)。
一邊是即時(shí)零售、直播帶貨、社交電商等新興消費(fèi)模式快速發(fā)展。前三季度，全省網(wǎng)上零售額高速增長(zhǎng)，高于全國(guó)7.2個(gè)百分點(diǎn)；作為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)企業(yè)，胖東來(lái)、蜜雪冰城、泡泡瑪特經(jīng)營(yíng)火熱。
另一邊是部分產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“陣痛期”。據(jù)悉，2022年起，國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格步入下行通道，多地奶業(yè)發(fā)展受到影響?？爝f、網(wǎng)約車(chē)等行業(yè)擠在有限的市場(chǎng)里，卷進(jìn)了“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭，“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)加劇，被一些地區(qū)和部門(mén)相繼約談。
這背后，是風(fēng)向在變化。過(guò)去，我們總把“提振消費(fèi)”當(dāng)作一個(gè)刺激工具來(lái)用。而現(xiàn)在，大家對(duì)價(jià)格的敏感度越來(lái)越高，消費(fèi)者已經(jīng)從市場(chǎng)的參與者變成了牽引者。生產(chǎn)和供給的馬車(chē)，必須緊跟車(chē)輪所指的方向行進(jìn)。
這種“供強(qiáng)需弱”的失衡，根源不在市場(chǎng)本身，在于收入分配、社會(huì)保障等更深層的規(guī)則尚未完全理順。如果這些“后顧之憂”沒(méi)有一套健全的制度來(lái)妥善安放，老百姓消費(fèi)時(shí)心里就總揣著一份顧慮。
這份普遍的顧慮，反過(guò)來(lái)會(huì)壓住企業(yè)創(chuàng)新的心思、捆住產(chǎn)業(yè)升級(jí)的手腳——當(dāng)市場(chǎng)被短期生存焦慮主導(dǎo)，誰(shuí)還有余力和遠(yuǎn)見(jiàn)去攀登高峰、投資未來(lái)呢？
破題“敢能愿”激發(fā)消費(fèi)潛力
要讓內(nèi)需這個(gè)“主引擎”轉(zhuǎn)起來(lái)，說(shuō)到底，就是得解答好“敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)”這三個(gè)樸素的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
敢消費(fèi)，關(guān)鍵是讓人心里有底。除了短期的消費(fèi)券，更要靠長(zhǎng)期的收入預(yù)期。今年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次提出“制定實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃”。河南省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也同樣作出相關(guān)部署。
這意味著，政策將轉(zhuǎn)向通過(guò)提高工資、擴(kuò)大中等收入群體等方式，增強(qiáng)居民的可持續(xù)消費(fèi)能力。錢(qián)包鼓了，底氣足了，消費(fèi)才敢放開(kāi)手腳。這是拉動(dòng)內(nèi)需的治本之策。
能消費(fèi)，核心是創(chuàng)造“方便消費(fèi)”的條件。消費(fèi)不僅需要錢(qián)包支撐，也需要時(shí)間和環(huán)境?，F(xiàn)代社會(huì)高強(qiáng)度、快節(jié)奏的工作生活，往往限制了人們的消費(fèi)欲望。因此，落實(shí)“職工帶薪錯(cuò)峰休假”等制度，為消費(fèi)松綁，十分必要。
想象一下，春暖花開(kāi)時(shí)節(jié)，當(dāng)制度保障讓更多人能在合適的時(shí)間休個(gè)短假，一場(chǎng)輕松的周邊游、一次家庭聚餐就很可能從想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
便利的消費(fèi)場(chǎng)景同樣關(guān)鍵，像鄭州阜民里、亳都·新象那樣，將老舊街區(qū)改造為吸引年輕人打卡的“城市客廳”，國(guó)慶8天即吸引游客43萬(wàn)人次——消費(fèi)變得便捷、愉悅了，潛力自然釋放。
愿消費(fèi)，秘訣在于打動(dòng)人心、改進(jìn)體驗(yàn)。 物質(zhì)相對(duì)豐富的當(dāng)下，人們?cè)絹?lái)越愿意為情感認(rèn)同和獨(dú)特體驗(yàn)付費(fèi)。全省產(chǎn)量占全國(guó)近四成，鄭州被稱作與橫店齊名的“豎店”，省政府更是設(shè)下專項(xiàng)基金，單項(xiàng)最高獎(jiǎng)勵(lì)300萬(wàn)……河南全力扶持的“微短劇”產(chǎn)業(yè)，之所以能引發(fā)熱潮，正是迎合了這份對(duì)新鮮事物、對(duì)品質(zhì)作品的追逐。
其價(jià)值不止于線上觀看，還能拉動(dòng)就業(yè)、增加從業(yè)人員收入、帶來(lái)“流量經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)鄭州櫻桃溝將非遺拍進(jìn)短劇，播放量破百萬(wàn)，吸引游客實(shí)地打卡——線上的熱度，就自然而然轉(zhuǎn)化為了線下消費(fèi)的活水。
讓投資流向“人”和“生活”
擴(kuò)內(nèi)需不只是提振消費(fèi)，還要發(fā)揮消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)、投資的帶動(dòng)作用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
中央強(qiáng)調(diào)，要把投資于物和投資于人結(jié)合起來(lái)。這意味著，在搞大工程、大項(xiàng)目的同時(shí)，那些直接關(guān)乎人民生活品質(zhì)的設(shè)施——停車(chē)場(chǎng)、充電樁、旅游公路，以及養(yǎng)老、托育等民生領(lǐng)域的投資，比重也將加快提升。
據(jù)了解，截至去年年底，我國(guó)60歲及以上人口數(shù)已達(dá)3.1億。適老化改造、養(yǎng)老護(hù)理、旅居康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)潛力巨大。未來(lái)的消費(fèi)空間，或許就藏在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“低空經(jīng)濟(jì)”這些與我們息息相關(guān)的詞里。
如何拉動(dòng)內(nèi)需，不是一道冰冷的算術(shù)題，答案就藏在無(wú)數(shù)充滿煙火氣的日常中。從歷史文化街區(qū)的青春腳步，到微短劇中流轉(zhuǎn)的山水光影，再到社區(qū)食堂升騰的點(diǎn)點(diǎn)暖意……
當(dāng)政策的脈搏，與街頭巷尾的生活節(jié)奏同頻共振，內(nèi)需這個(gè)主引擎的轟鳴聲，一定會(huì)越來(lái)越清晰、越來(lái)越有力。
